“军装照”爆款H5能否复制？腾讯天天P图如何打造病毒式传播案例？

在刚过去的建军节，一个能给人“穿上”军装的H5抢走了所有借势营销的风头。从年轻人到父母长辈，朋友圈里刮起了晒“军装照”的风暴，有的人甚至将头像都换成了“军装”，展示自己英姿飒爽的模样。

就算没有参与晒图，这支H5背后的数据也足以令人目瞪口呆。截至8月2日17时，“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万……极有可能刷新了全球单个H5浏览量的纪录。

这款H5产品是由人民日报客户端和腾讯旗下的天天P图合作推出，新榜曾在第一时间专访了两个团队，挖掘H5背后的故事。（参考阅读：两天PV破2亿！破吉尼斯纪录？揭秘人民日报客户端“军装照”H5背后的秘密）

提到这种换脸玩法，关注传播、营销领域的小伙伴应该不会觉得陌生。此前引起刷屏的小学生证件照、大圣妆、武媚娘妆等等，也采用过这种热点+变脸的套路。而这些引发大量自发传播的案例幕后推手其实正是天天P图。

要说热点借势，天天P图可以说是“搞事情”的老司机了。借军装照走红之际，榜妹向天天P图团队打听了更多关于打造霸屏级传播案例的经验。

“穿上军装”为什么能够刷屏？

为了庆祝建军90周年，人民日报客户端想策划一个活动，让普通用户也能深度参与到建军节中来，生成军装照的创意便诞生了。在了解到天天P图首创的人脸融合图像处理技术，以及之前小学生证件照、春节福娃等成功案例后，双方一拍即合。

虽然提前半个月开始制作，但最终上线的火爆还是有些超出预料。两天pv破2亿，三天pv近5亿……这款“军装照”H5可以说是当之无愧的现象级爆款，是什么促成了如此火爆的传播？

首先，H5推出的时机恰到好处，触发情感共鸣。7月29日H5在人民日报客户端上线预热，30日阅兵仪式当天，人民日报微信公号在推文末尾进行推荐。配合建军90周年和阅兵式的氛围，很容易引发用户的互动参与和情感共鸣，在朋友圈掀起晒“军装照”的潮流。

其次，操作简单，容易上手。H5的主题设计采用了翻开桌面相册的形式，桌上有军功章、铁制台灯，相册里则有不同时期军人的照片。最后一页提示用户上传自己的照片，可以选择年代，随后打印机里生成了专属的军装照。每一步的操作都很清晰易懂，可谓老少咸宜。

另外，照片好看，让人乐于分享也是刷屏的重要原因。用户自发传播的一大动力就是照片中的自己看起来比平时更帅气。天天P图团队向榜妹透露，军装照H5中，最关键的一环就是将用户照片合成军人形象。人脸融合技术能将用户上传的照片与特定形象进行脸部层面融合，生成的图片效果既有用户的五官特点，也呈现出对应形象的外貌特征。

合成出来的照片不仅看起来更帅更美了，而且穿军装对于很多人来说也是前所未有的体验，甚至圆了一些人的“军人梦”，因此使用户产生强烈的晒图意愿。

当然这个案例的成功也离不开人民日报客户端/微信公号的用户基础和公信力，另外明星名人的带动也起到了一定的作用。

除了“穿上军装”H5，天天P图的App内也可以直接“换脸”生成军装照。这次火爆的活动给天天P图客户端带来的转化率如何呢？

天天P图团队告诉榜妹，这次活动在建军90周年之际，意义非凡，而且激发了全民参与热情，所以对数据拉动效果非常明显，日活和新增都有很大的突破。其中中国大陆、香港、澳门等地均登陆App Store总榜首位。

成功打造多个病毒式传播案例，

蹭热点也有讲究

神一般的借势营销让天天P图在同类产品中异军突起。天天P图的热点活动策划主要分为两种，一类是节日类的活动，比如猴年新春推出的“变妆大圣”，儿童节让大家都变成大眼萌娃的“小学生证件照”。

另一类是热门影视、IP的借势。去年12月，新海诚动画电影《你的名字。》口碑爆棚，猫眼电影联合天天P图、QQ空间通过“同款滤镜”搞起了创意联动营销，用户只要上传自己的照片，就可以一键变成《你的名字。》画风。

借势最近刚完结、播放量超400亿的热剧《楚乔传》，天天P图推出了女主星儿（楚乔）的换脸玩法，林更新还在微博上玩起来，转发量超大。

榜妹还发现另一部热门大剧《权利的游戏》也出现在天天P图的“疯狂变脸”中，粉丝们都可以体验变身“龙妈”或者雪诺的样子。

对于这些热点活动，天天P图会在首页banner中即时推荐。比如前几天是“晒出我的军装照”，而昨天就换成“一键变身”《三生三世十里桃花》主角。

这两类的热点营销有什么区别呢？天天P图告诉榜妹，节日热点相对较固定，而且活动时效期相对较短，通常会提前进行规划和准备，期望在很短时间内就能引爆；而影视热点相对时效期更长一些，而且会随着影视播出热点持续攀升，这种就会跟随影视热点持续运营。

比如这次的军装照，就属于节日运营。团队在7月中旬就开始着手准备，包括军装照年代确认，效果图挑选，图片精修等，在阅兵式当天活动上线，迅速就引爆了。

通过这些病毒式传播的活动，天天P图不断维持着自己的热度，而不是像此前一些红极一时的产品那样昙花一现。

那么在这些成功的案例中，能引发用户自主传播的活动具备哪些特点？天天P图在活动营销中有哪些诀窍？榜妹为大家打听到两点经验：

一方面是选择热点，容易激发传播。如果热点里有共识性形象就更好了，比如军装照、全民cos武媚娘，就是很典型的热点共识性形象，女性很愿意cos和晒图炫耀；

另一方面是选择目标用户喜欢的个性形象。比如全民cos王者荣耀，大IP，目标用户也是天天P图希望服务好的年轻人。

作为一款摄影、图片处理类的应用，除了依靠热点活动来拉新促活之外，产品自身的迭代更新也很重要。

天天P图团队告诉榜妹，未来他们会在3D、AR和智能化这块寻找一些突破口，让相机更加聪明更好玩，做成一款兼具效果美和趣味性强的智能相机；在人脸处理上也会不断创新，在不断优化换脸效果的同时深度挖掘更多的新玩法。

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